La cerveza Quilmes y su comercio exterior
El clásico sabor del encuentro apunta a captar nuevos mercados
La marca, Quilmes Cristal, ya se encuentra en más de 20 países de los cinco continentes. Este año se espera agregar como destinos de exportación a Sudáfrica y Canadá. También estiman un aumento en la demanda de los demás países.
Por Redacción Comex Online
02 de junio de 2010
Cervecería y Maltería Quilmes comenzó a exportar Quilmes Cristal en la década del ’90 con el objetivo claro de “que donde haya un argentino, haya una Quilmes”.
En ese sentido, Javier Nougués jefe de exportaciones de la empresa resaltó que “cada vez que ingresamos en un nuevo país, sentimos que estamos más cerca de cumplir esa misión. Por eso siempre estamos analizando nuevos mercados. Esta segunda mitad del año, nuestro foco estará en llegar a Canadá y Sudáfrica, y consolidar la expansión de Quilmes Cristal en los países escandinavos, como Suecia y Noruega. Desde 2009, además, ya estamos en Dinamarca y Finlandia”
Según le explicó a El Semanario, hoy ya se puede disfrutar de una Quilmes Cristal en más de 20 países de los cinco continentes.
Cabe destacar que la compañía sólo exporta Quilmes Cristal, su marca insignia; y si bien el fuerte sigue siendo el mercado interno, en 2009, por ejemplo se exportó el 30 por ciento del volumen total de porrones 330 cm3 que se elaboraron con esa marca.
Desde el punto de vista de los volúmenes, también están conformes con los resultados. El año pasado, cerraron envíos al exterior por un volumen que superó un 2 por ciento al presupuestado; como así también fue un 15 por ciento mayor que el total del 2007, y un 21 por ciento más con respecto al volumen total del 2006.
En cuanto a los destinos de exportación, desembarcaron en mercados como Israel, Dinamarca y Nueva Zelanda. “Además, consolidamos nuestro crecimiento en el Reino Unido, Irlanda, Angola y Colombia, países de gran tradición cervecera y alta competencia. Todo esto confirma que la calidad y el sabor de Quilmes Cristal, la cerveza preferida por los argentinos desde 1890, está a la altura de los consumidores más exigentes de distintos puntos del planeta” agregó Nougués.
Al referirse a la manera de exportar Quilmes Cristal, resaltó que los envíos se realizan vía marítima en contenedores de 20´y 40´ paletizados, y generalmente, las salidas son desde los puertos de Buenos Aires y Zárate.
Previsiones de crecimiento
El Semanario: ¿Cuáles son las estimaciones para este año?
Javier Nougués: No podemos hacer estimaciones para lo que resta del año pero estamos confiados en que nuestros envíos al exterior aumenten debido a la apertura de los mercados sudafricano y canadiense, y el aumento en la demanda de los demás países. Además, planeamos lanzar Quilmes Cristal en Tesco de Inglaterra, que tiene más de 430 bocas.
El Semanario: ¿Cuáles son hoy los principales mercados de exportación de la cerveza argentina?
J.N: Hoy, bajo el slogan “Argentina´s favorite beer”, es posible disfrutar de una Quilmes Cristal en Australia, Estados Unidos, España, Italia, Inglaterra, Irlanda, México, Angola y Finlandia entre otros países. Por su volumen, los tres países más importantes para nosotros son: España, Estados Unidos e Inglaterra.
El Semanario: ¿Tienen inconvenientes en la cadena logística del producto? ¿Cree que podría mejorarse la logística de alguna manera para abaratar costos?
J.N: No tenemos problemas concretos. Confiamos en los procesos de mejora continua. En este sentido, siempre desafiamos la manera en la que hacemos las cosas y analizamos cómo podemos mejorar nuestra operación.
Certificación Kosher
El Semanario: ¿Cómo fue la experiencia de Israel, y la cerveza con certificación Kosher?
J.N: Quilmes Cristal, llegó a Israel en noviembre del año pasado para que los más de 85.000 argentinos residentes en ese país puedan disfrutar del clásico sabor del encuentro y brindar a los consumidores una nueva alternativa de sabor proveniente de la Argentina.
En Israel, Quilmes Cristal se comercializa con certificación Kosher en 200 puntos de venta, entre restaurantes, bares, tiendas y minimercados de los distritos de Tel Aviv, Haifa, del Centro y Meridional.
La certificación Kosher que reciben ciertos productos alimenticios, indica que respeta los preceptos de la religión hebrea y que es considerado apto según las leyes alimentarias del pueblo judío.
Para obtenerlo, Cervecería y Maltería Quilmes certificó las materias primas y procesos de elaboración de la Quilmes Cristal para exportación bajo el aval del Rabinato Central de Israel.
El Semanario: ¿Están pensando incorporar algún nuevo producto para exportar, más allá de Quilmes Cristal? ¿Qué planes o proyectos tienen en carpeta para el futuro?
J.N: No. Sólo exportamos nuestra marca insignia: Quilmes Cristal, la cerveza elegida por los argentinos desde 1890.
Cómo viaja la cerveza
Quilmes Cristal se exporta en estos formatos:
- Caja de 24 Botellas Quilmes de 330 ml.
- Caja de 24 Botellas Quilmes de 330 ml en six pack.
- Bandeja de 24 Latas Quilmes de 355 ml
- Bandeja de 24 Latas Quilmes de 355 ml en 6 pack.
- Bandeja de 6 Botellas Quilmes de 985 ml.
Datos actuales de la empresa
Cervecería y Maltería Quilmes es una de las compañías de bebidas más importantes de la región. Produce, elabora, distribuye y comercializa cervezas, gaseosas, aguas minerales, jugos e isotónicos, en alianza con empresas internacionales líderes como PepsiCo y Nestlé.
La Compañía tiene una dotación de 4.700 empleados en su Estructura Central, 10 plantas y 8 centros de distribución. Además, cuenta con una red de 200 distribuidores independientes.
En el país cuenta con cinco cervecerías. Están ubicadas en Quilmes, Zárate, Corrientes, Mendoza, y Tucumán. Además, cuenta con una maltería en Tres Arroyos, provincia de Buenos Aires.
Cervecería y Maltería Quilmes forma parte del grupo Anheuser-Busch InBev, la compañía cervecera internacional líder y una de las cinco empresas de consumo masivo más grandes del mundo, con sede en Leuven, Bélgica. Anheuser-Busch InBev cuenta con un portfolio de más de 300 marcas y con operaciones en más de 30 países.
Para mayor información sobre la compañía, visite www.cerveceriaymalteriaquilmes.com
En ese sentido, Javier Nougués jefe de exportaciones de la empresa resaltó que “cada vez que ingresamos en un nuevo país, sentimos que estamos más cerca de cumplir esa misión. Por eso siempre estamos analizando nuevos mercados. Esta segunda mitad del año, nuestro foco estará en llegar a Canadá y Sudáfrica, y consolidar la expansión de Quilmes Cristal en los países escandinavos, como Suecia y Noruega. Desde 2009, además, ya estamos en Dinamarca y Finlandia”
Según le explicó a El Semanario, hoy ya se puede disfrutar de una Quilmes Cristal en más de 20 países de los cinco continentes.
Cabe destacar que la compañía sólo exporta Quilmes Cristal, su marca insignia; y si bien el fuerte sigue siendo el mercado interno, en 2009, por ejemplo se exportó el 30 por ciento del volumen total de porrones 330 cm3 que se elaboraron con esa marca.
Desde el punto de vista de los volúmenes, también están conformes con los resultados. El año pasado, cerraron envíos al exterior por un volumen que superó un 2 por ciento al presupuestado; como así también fue un 15 por ciento mayor que el total del 2007, y un 21 por ciento más con respecto al volumen total del 2006.
En cuanto a los destinos de exportación, desembarcaron en mercados como Israel, Dinamarca y Nueva Zelanda. “Además, consolidamos nuestro crecimiento en el Reino Unido, Irlanda, Angola y Colombia, países de gran tradición cervecera y alta competencia. Todo esto confirma que la calidad y el sabor de Quilmes Cristal, la cerveza preferida por los argentinos desde 1890, está a la altura de los consumidores más exigentes de distintos puntos del planeta” agregó Nougués.
Al referirse a la manera de exportar Quilmes Cristal, resaltó que los envíos se realizan vía marítima en contenedores de 20´y 40´ paletizados, y generalmente, las salidas son desde los puertos de Buenos Aires y Zárate.
Previsiones de crecimiento
El Semanario: ¿Cuáles son las estimaciones para este año?
Javier Nougués: No podemos hacer estimaciones para lo que resta del año pero estamos confiados en que nuestros envíos al exterior aumenten debido a la apertura de los mercados sudafricano y canadiense, y el aumento en la demanda de los demás países. Además, planeamos lanzar Quilmes Cristal en Tesco de Inglaterra, que tiene más de 430 bocas.
El Semanario: ¿Cuáles son hoy los principales mercados de exportación de la cerveza argentina?
J.N: Hoy, bajo el slogan “Argentina´s favorite beer”, es posible disfrutar de una Quilmes Cristal en Australia, Estados Unidos, España, Italia, Inglaterra, Irlanda, México, Angola y Finlandia entre otros países. Por su volumen, los tres países más importantes para nosotros son: España, Estados Unidos e Inglaterra.
El Semanario: ¿Tienen inconvenientes en la cadena logística del producto? ¿Cree que podría mejorarse la logística de alguna manera para abaratar costos?
J.N: No tenemos problemas concretos. Confiamos en los procesos de mejora continua. En este sentido, siempre desafiamos la manera en la que hacemos las cosas y analizamos cómo podemos mejorar nuestra operación.
Certificación Kosher
El Semanario: ¿Cómo fue la experiencia de Israel, y la cerveza con certificación Kosher?
J.N: Quilmes Cristal, llegó a Israel en noviembre del año pasado para que los más de 85.000 argentinos residentes en ese país puedan disfrutar del clásico sabor del encuentro y brindar a los consumidores una nueva alternativa de sabor proveniente de la Argentina.
En Israel, Quilmes Cristal se comercializa con certificación Kosher en 200 puntos de venta, entre restaurantes, bares, tiendas y minimercados de los distritos de Tel Aviv, Haifa, del Centro y Meridional.
La certificación Kosher que reciben ciertos productos alimenticios, indica que respeta los preceptos de la religión hebrea y que es considerado apto según las leyes alimentarias del pueblo judío.
Para obtenerlo, Cervecería y Maltería Quilmes certificó las materias primas y procesos de elaboración de la Quilmes Cristal para exportación bajo el aval del Rabinato Central de Israel.
El Semanario: ¿Están pensando incorporar algún nuevo producto para exportar, más allá de Quilmes Cristal? ¿Qué planes o proyectos tienen en carpeta para el futuro?
J.N: No. Sólo exportamos nuestra marca insignia: Quilmes Cristal, la cerveza elegida por los argentinos desde 1890.
Cómo viaja la cerveza
Quilmes Cristal se exporta en estos formatos:
- Caja de 24 Botellas Quilmes de 330 ml.
- Caja de 24 Botellas Quilmes de 330 ml en six pack.
- Bandeja de 24 Latas Quilmes de 355 ml
- Bandeja de 24 Latas Quilmes de 355 ml en 6 pack.
- Bandeja de 6 Botellas Quilmes de 985 ml.
Datos actuales de la empresa
Cervecería y Maltería Quilmes es una de las compañías de bebidas más importantes de la región. Produce, elabora, distribuye y comercializa cervezas, gaseosas, aguas minerales, jugos e isotónicos, en alianza con empresas internacionales líderes como PepsiCo y Nestlé.
La Compañía tiene una dotación de 4.700 empleados en su Estructura Central, 10 plantas y 8 centros de distribución. Además, cuenta con una red de 200 distribuidores independientes.
En el país cuenta con cinco cervecerías. Están ubicadas en Quilmes, Zárate, Corrientes, Mendoza, y Tucumán. Además, cuenta con una maltería en Tres Arroyos, provincia de Buenos Aires.
Cervecería y Maltería Quilmes forma parte del grupo Anheuser-Busch InBev, la compañía cervecera internacional líder y una de las cinco empresas de consumo masivo más grandes del mundo, con sede en Leuven, Bélgica. Anheuser-Busch InBev cuenta con un portfolio de más de 300 marcas y con operaciones en más de 30 países.
Para mayor información sobre la compañía, visite www.cerveceriaymalteriaquilmes.com
